Герой фильма – Октав Паранго работает в сфере рекламы и многого достиг на профессиональном поприще. Он по-настоящему талантлив и его услугами пользуются крупнейшие компании. Для него не существует границ, а люди, в его понимании, существуют для того, чтобы потреблять. Октав не испытывает нужды в деньгах и женщинах, и периодически «подбадривает» себя наркотиками. В редкие минуты раздумий, его посещают некоторые сомнения в правильности собственного образа жизни, но он предпочитает отмахиваться от них. Все меняется, когда у героя завязывается роман с прекрасной девушкой Софи. Новые отношения, а также некоторые события, связанные с рекламой молочной продукции, подводят своеобразную черту под всем, что было раньше. Герой решает взбунтоваться против системы, которую сам же упорно выстраивал. Он отчаянно идет против собственного мира и постепенно обретает новое видение своей жизни.